Logo – przyciąga nie tylko wzrok … ale i pieniądze

Slide Left Slide Right


0 KomentarzySłowa kluczowe: , , , , , , Logo – przyciąga nie tylko wzrok … ale i pieniądze

Niewtajemniczeni spytają, o co tyle szumu? W końcu to tylko kilka pikseli kwadratowych w kolorze. A jednak okazuje się, że we współczesnym świecie znaki te przesądzają o rzeczach najważniejszych. Właściwie zaprojektowane – wyróżniają firmy, inicjują rozwój i pozostają w umysłach odbiorców na długie lata.

Rozpoznawalny wizerunek, którego punktem wyjścia często jest logo, decyduje dziś o istnieniu wielu firm. Silna marka wspiera sprzedaż i sprawia, że podobna oferta produktowa jest znacznie lepiej oceniana na tle konkurencji. Od lat wiedzą o tym największe przedsiębiorstwa, ale dążenie do posiadania profesjonalnego wizerunku uwidacznia się również w przypadku małych i średnich podmiotów. Mniejsze firmy świadomie inwestują dziś już nie tylko w profesjonalne logo, ale w cały system identyfikacji wizualnej. Wybierają zintegrowane strategie działań wizerunkowych, w miejsce pojedynczych akcji promocyjnych.

Od czego zacząć mozolny proces budowania pozytywnych skojarzeń? Jak mówi Krzysztof Pilch, dyrektor świdnickiego oddziału firmy Stolgraf (poligrafia i reklama): Oczywiście od stworzenia dobrego logo – takiego, które wyróżni, przykuje uwagę, będzie kojarzyć się z profilem działalności firmy i co najważniejsze – zostanie zapamiętane. Grzegorz Sławicki, szef działu kreacji dodaje: Często zdarza się, że logotypy projektowane wiele lat temu, kiedy firma była zakładana, dziś nie przystają do rzeczywistości i wyglądają nieprofesjonalnie. Wymagają one weryfikacji, czasem lepiej stworzyć je od podstaw, aby podkreślić mocne strony marki.

Warto pamiętać, że logo powinno być pierwszym komunikatem, który dotrze do odbiorcy i sprawi, że wyróżnimy się w morzu znaków i symboli, w jakie obfituje współczesny świat. Trzeba oczywiście zwrócić uwagę na kolory firmowe, proporcję i estetykę całości, no i kiedy jest to konieczne – nie bać się zmian. Logo w założeniu powinno być elementem stałym, ale np. Shell, światowy koncern paliwowy, modyfikował je kilkanaście razy, zanim osiągnął oczekiwany efekt – zauważa Grzegorz Sławicki. Logo powinno mieć również związek z wartościami, które są ważne dla firmy. Dobrze zaprojektowane – przyciąga uwagę i na długo pozostaje w pamięci. Zbyt skomplikowane – jest niezrozumiałe i martwe. Stąd tendencja do maksymalnego upraszczania jest tu jak najbardziej na miejscu. Z założenia powinno zawierać nie więcej niż dwa rodzaje czcionek i maksymalnie trzy kolory. Jak podsumowuje Krzysztof Pilch: Logotyp jest punktem wyjścia do kreacji w przyszłości innych materiałów wizerunkowych. W założeniu musi ono dobrze wyglądać – tak w wersji kolorowej, jak i monochromatycznej; zarówno na billbordzie, jak i pudełku zapałek. Klient powinien mieć również możliwość wyboru – dobry dział kreacji nigdy nie zaproponuje jednej wersji graficznej, ale kilka zróżnicowanych propozycji.

Logo warto traktować jak kapitał inwestycyjny, który z czasem zaprocentuje. Kolejne elementy wizerunku, zazwyczaj tworzone wraz z rozwojem firmy, będą wtedy wzmacniać relacje z otoczeniem. Umacnianie marki i budowanie pozytywnych skojarzeń wokół niej jest działaniem długofalowym, ale opłaca się. Wiedzą o tym najlepsi – mocni wizerunkiem.


Brak komentarzy
Dodaj komentarz:

Zobacz koniecznie
Popularne słowa kluczowe
2009 2010 bielizna bielizny bonarka center charles city czyli dla fashion galerii geox haltex handlowym jak już kobiet kolekcja konkurs lata lato mama marka marki moda mody na najnowsza nie nowa nowy od parku pokaz polsce sezon show się sklep stylu trendy tylko vögele walentynki
Polecamy artykuły

Copyright © 2009 Modne24.pl.
All rights reserved. Site map
Artykuły o modzie, styl życia, moda, zdrowy styl życia - czyli wszystko czego oczekuje prawdziwa Kobieta.
Proudly powered by WordPress
WPNow Wordpress Themes