Multimedialne sposoby kuszenia klienta

Świadomość konieczności sięgnięcia po najnowsze technologie, by się dobrze zareklamować, być zauważonym i rozpoznawalnym przez klientów i wyprzedzać konkurencję, zmusza do przekraczania bariery wiedzy technologicznej. Interaktywna „żywa” reklama wciąga i przykuwa uwagę. Zastosowanie na witrynie sklepowej, wizytówce każdego punktu sprzedaży, innowacyjnych rozwiązań uatrakcyjni i pozwoli na prowadzenie kampanii reklamowych o dużym stopniu interaktywności, zamieniając witryny w wielkoformatowe wyświetlacze multimedialne.
Folia do tylnej projekcji
Wyklejona bezpośrednio na szybie witryny lub ekranie akrylowym folia do tylnej projekcji jest jednocześnie skutecznym narzędziem multimedialnej reklamy oraz efektowną dekoracją wystawy. Tylna projekcja polega na tym, że obraz generowany z projektora, umieszczonego z tyłu ekranu, przechodzi przez ekran, zatrzymując się na nim. Cienka folia daje ostry, wysokokontrastowy, wiernie oddający intensywność kolorów obraz o kontach patrzenia 180°, co gwarantuje maksymalny czas oddziaływania przekazu reklamowego na przechodnia. Ta dynamiczna forma prezentacji reklamy daje możliwość poinformowania klientów o nowych produktach i akcjach promocyjnych, nie zabierając miejsca w sklepie ani poza nim. Aktualizacja i wprowadzenie zmian do oferty lub zupełne przeobrażenie prezentacji nie wymaga całkowitej wymiany instalacji, jak to jest w przypadku statycznej reklamy- wystarczy kilka kliknięć myszką. Oprócz tego kontent można uaktualniać zdalnie przez Internet, wprowadzając zmiany we wszystkich punktach sprzedaży jednocześnie. Do ekranu projekcyjnego można dodawać statyczną grafikę pod postacią naklejek na szyby, które mogą współgrać z wyświetlaną treścią i tworzyć spójną całość z aranżacją witryny.
Folie do tylnej projekcji są alternatywą dla droższych i ciężkich ekranów LCD i LED paneli, których cena i właściwości techniczne nie pozwala na dopasowanie rozmiaru ekranu proporcjonalnie do wielkości witryny. Koszt instalacji systemu projekcyjnego jest porównywalny do zakupu 40 calowego telewizora. Jeśli interesuje nas jednak obraz o większej przekątnej, różnica jest już ogromna. Na telewizor powyżej stu cali mało kto może sobie pozwolić. Projektory multimedialne bez trudu wyświetlą taki obraz w jakości HD, a ich funkcjonalność jest coraz większa. Z folii tylnoprojekcyjnej porównywalnie niewielkim kosztem możemy uzyskać ekran nawet do 120 cali, ponadto nie musimy się ograniczać do prostokątnych kształtów obrazu. Wycinając z folii dowolne figury oraz wyklejając ją na powierzchniach wypukłych w jednej osi, możemy stworzyć wyświetlacz niespotykanej formy. Dostępne różne typy folii do tylnej projekcji, dzięki czemu możemy dostosować projekcję do warunków i koncepcji konkretnego projektu oraz uzyskać różne efekty, jak np. holograficzny obraz, przez który można zobaczyć, co dzieje się w sklepie, a po wyłączeniu projekcji folia transparentna jest praktycznie niewidoczna na witrynie. Absolutnie bezpieczne w trakcie użytkowania i nie pozostawiające żadnych śladów na szybie po demontażu, folie tylnoprojekcyjne stanowią nową generację wyświetlaczy cyfrowych.
Witryny interaktywne
Folia do tylnej projekcji pełni rolę nośnika wizualnego w kolejnym wartym uwagi rozwiązaniu, które jest wprost stworzone do zastosowania na witrynie sklepowej; zespolona z folią dotykową tworzy projekcyjny ekran interaktywny. Montujemy go na wewnętrznej stronie witryny, a zewnętrzna jej powierzchnia staje się interaktywną. Folia interaktywna jest kompatybilna z systemami Windows i Linux’em, nie wymaga dodatkowego oprogramowania i serwisowania. Za pomocą kabla USB folia podłączana jest do komputera, gdzie odpowiednio skonfigurowane sterowniki pozwalają na naśladowanie zachowań myszki. Klient dotykając palcem zewnętrznej strony witryny aktywuje folie interaktywną i zarządza treścią prezentacji, wybiera interesujące go informacje, np. przegląda katalog produktów, poznaje promocje, zwiedza stronę internetową. Nawet gdy salon jest zamknięty, interaktywność zachęca przechodniów do odkrywania przesłania reklamowego, ukrytego pod różnymi efektami, kojarzy się z zabawną grą, a nie z banalną, często irytującą reklamą. Klient jest nie tylko sprawcą intrygujących zmian na witrynie, ale i ich aktywnym uczestnikiem, a nawet twórcą akcji promocyjnej, którą sam dopasowuje do swojego gustu i potrzeb. Po tym jak przechodzień dostanie możliwość stworzenia zestawów z dostępnych w ofercie produktów, np. dobierając garderobę dla wyświetlanej na witrynie postaci lub komponując zastawę na przyjęcie, „pokombinuje” z kolorami i dodatkami, sprawdzi dostępność konkretnych artykułów, modeli i rozmiarów, z pewnością ulegnie pokusie odwiedzenia sklepu. A dla zabieganych klientów system ma możliwość wprowadzania danych za pomocą klawiatury ekranowej, dzięki czemu można albo od razu dokonać zakupu „na witrynie” o każdej porze dnia i nocy, podając numer karty kredytowej, albo zostawić informacje, które umożliwią sprzedawcom kontakt za pomocą np. telefonu lub poczty mailowej i udzielenie potrzebnych informacji- w ten sposób żaden klient nie pozostanie bez uwagi.
Witryna interaktywna może być źródłem informacji nie tylko dla konsumenta, ale i dla jej właściciela. Po zainstalowaniu dodatkowego oprogramowania możemy śledzić zachowanie klientów dowiadując się np. na jaki rodzaj informacji jest zapotrzebowanie lub który z przedstawionych w prezentacji towarów cieszył się największym zainteresowaniem i był najczęściej „klikany”, a także ile osób było zaciekawionych dotykową witryną oraz jak długo trwała interakcja. Tego typu informacje są niezwykle cenne, przy planowaniu dalszych działań marketingowych, dotyczących zarówno kampanii reklamowych, jak i odpowiedniego wyeksponowania towaru w sklepie.
W dzisiejszych czasach, gdy witryna nie jest tylko miejscem ekspozycji towaru, ale została wręcz polem boju o klienta, tradycyjne narzędzia już nie wystarczają. Niezbędnym narzędziem właścicieli salonów, specjalistów ds. marketingu, Visual Merchandiserów w tej walce są innowacyjne technologie, które oprócz tego, że będąc atrakcyjnym sposobem komunikacji z klientem, zwiększają sprzedaż towaru, pomagają również wyprzedzać konkurencję, kreować wizerunek firmy oraz podnosić rangę marki. Dobrą wiadomością jest to, że te technologie są ciągle udoskonalane nie tylko pod względem funkcjonalności, ale również cenowego dostosowania do warunków i możliwości polskiego rynku, dzięki czemu stają się one szeroko dostępne i znajdują zastosowanie praktyczne wszędzie tam, gdzie jest witryna. Harmonijne połączenie nowoczesnych technologii z tradycyjnymi, sprawdzonymi narzędziami przekazu przesłania reklamowego, może być źródłem inspiracji do stworzenia ciekawych i efektownych rozwiązań.
www.rastervision.pl